线下商城无人问津 家电企业发力线上渠道

  面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情持续蔓延造成的影响,《中国经营报》记者近日走访了广州多个线下家电卖场,发现店面较为冷清。奥维云网发布的报告显示,因出行受阻,“沙发购物”需求高涨,2020年一季度家电零售线成。

  “在疫情期间,我们将加速推进与苏宁云店、京东专卖店等平台的合作,随销售平台实现销售下沉,来弥补销售额。”在此背景下,包括广东万和新电气股份有限公司(002543.SZ,以下简称“万和电气(8.980, 0.58,6.90%)”)、广东格兰仕集团有限公司(以下简称“格兰仕”)、创维集团有限公司以下简称“创维集团”)在内的多家头部家电企业,相继向《中国经营报》记者透露了近期发力线上渠道的举措。

  同时,万和电气与格兰仕还将近期的销售重点聚集在带抑菌功能的各类产品上,以迎合当下消费者对健康家电的消费热情。

  事实上,新型冠状病毒感染的肺炎疫情仍处于防控的关键时刻,除了餐饮娱乐遭受致命打击外,家电行业实体店面也受到不小冲击。

  相比之下,东山百货店不仅有10多名销售人员,还播放着喜庆的过年歌曲,但与苏宁易购店一样,记者逗留20分钟也没见到其他顾客前来。其中,在松下电器档位,销售人员极力向记者推荐一款原价1988元的微波炉,并且给出比原先更大的优惠力度,“本来过年打8折的,现在给你7.5折。”见记者没有兴趣,对方表示,“再便宜一点,7.3折给你。”这样下来,这款产品便宜了540元。

  现阶段线下商城的“冷静”,给家电企业带来的影响不可忽视。记者向多个头部家电品牌了解发现,现阶段线下门店仍占据较大比例。其中,万和电气相关人员向记者透露,“我们线,目前广东地区的实体门店数量约3000个。”而格兰仕方面则表示,“格兰仕线下和线上渠道的销售比例分别为55%和45%,广东地区有近千家线下店,目前所有超市门店及大部分KA门店已恢复营业,地标店均未营业。”

  产业观察家刘步尘指出,“目前看,疫情对家电行业的影响主要体现在两个方面:一是心理层面的影响。家电企业普遍对今年的形势充满忧虑,担心原本就不乐观的形势可能进一步恶化;二是经营层面的影响。目前,家电企业全部延期开工,何时开工恢复正常生产经营活动仍不确定。疫情对2020年的家电行业会产生多大的影响暂时还不能确定,要看疫情持续多久。”

  产业观察家洪仕斌认为,“线上渠道原本就是未来家电的主要销售渠道,因为在物流高速公路、互联网高速公路、支付高速公路综合推动下,个人的消费能力与平台能力被打通,未来线上的销售模式会呈现出多种多样的形态,在一类电商外,二类电商也会迎来一个消费的高峰。而疫情的倒逼,进一步加速了线上消费模式的形成。”

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